贩卖春日，大象“润物细无声”地打动女生

　　万物复苏，又到了生机勃勃的3月，品牌营销的关键词也离不开春日限定、樱花季，不过季节限定的“短期”属性让品牌获得曝光量毕竟是有限的，如何让其产生长尾效应更为考验品牌内功和理解。

　　今年，大象安全套也结合樱花季推出了系列产品和周边，除了迎合“贩卖春日”的营销潮流，大象还通过氛围感，实现了更深层的用户触达。

　　此次大象推出的新品，名为“樱嘤女生”安全套，在包装上，大象注入了樱花元素，通体粉色，清新淡雅樱花香气，整体形象既浪漫又美好，狠狠拿捏住了消费者对爱情的美好想象与情怀。

　　如果只是简单地推出一个限定产品，不免陷入同质化。大象还在“氛围感”上做文章，打造了周边“春春欲动”系列套装，以春天赏花出游为主题，制作了帆布包、口罩、贴纸、明星片、帆布帽、飞盘共计6款春日出游必备的小物件，配合“樱花季”发售。

　　这两年，以愉悦自我为核心的悦己经济理念被越来越多年轻人所认同，也让“氛围感”成了广告圈的营销利器。围炉煮茶的岁月静好、露营烧烤的自在惬意......氛围感的要义，就是营造出令人身心舒适放松的环境，带给人美妙独特的感官体验，引发人们在情感上的共鸣。

　　由樱花想到爱情，从自然融入生活。一方面，大象通过樱嘤女生及周边产品，鼓励女生享受生活，亲近自然;另外一方面，大象也通过营造氛围感润物无声地融入了女性消费者的生活。

　　围绕春日主题，将“春季出游”的主题概念和大象品牌提出的“春春欲动”结合，让大象新品在不脱离大众熟悉的范围之余，又能以崭新的设计打造差异优势，打造专属大象的品牌形象，很好地赋能了品牌价值。

　　一直以来，大象安全套都希望提醒消费者在感情里保持健康的关系，坚持“探索愉悦”的品牌理念，而探索与愉悦的基石是健康、是呵护、是关爱。2022年国际避孕日，大象还推出了女性关怀主题礼盒“亲爱的”，用温柔的粉色和玫瑰打造浪漫的爱意，鼓励更健康的两性关系。

　　毫无疑问，大象是懂女生的。更关键的是，大象认识到，新时代女性希望成为叙事的“主体”而非客体，拒绝“被定义”“被塑造”“被凝视”，更乐于掌握自我满足与自我实现的主动权。

　　这个春天，当大部分品牌停留在流量思维时，大象已经转向创新思维，从存量竞争的红海中跳脱出来，用更创新的方式触达用户圈层，为用户创造深入人心的体验，提升每一次与用户交互的沟通效果。