区块链社交美梦

2018-08-19 18:19:59 作者：财经库来源：网易财经

这个世界上从来不乏想要颠覆微信、Facebook等社交巨头的创业者，区块链行业更是如此。

腾讯目前市值2.9万亿人民币，Facebook目前市值3.6万亿人民币，社交产品的造富能力可见一斑。最近两年，随着区块链概念的火热，不少创业者瞄准了社交、社区以及相近的媒体领域，希望能借区块链之势在这个由腾讯、微博主导的世界里分一杯羹，当然也有人把彻底颠覆它们当成了自己的终极目标。

根据工信部信息中心发布的《2018年中国区块链产业白皮书》，截至今年3月底，我国以区块链业务为主营业务的公司数量已达456家。其中，“媒体及社区”区块链公司共计58家，在细分领域中位列第四，仅次于实体经济、金融行业和解决方案供应商。

来源《2018年中国区块链产业白皮书》

这些社交（含社区、媒体）项目，一方面对标传统社交平台不公平的收益分配机制，主张把用户生产内容带来的商业价值返还给用户，即通过引入区块链金融机制，将收益按用户活跃度等标准以平台代币的形式予以返还；另一方面对标中心化社交平台潜在的隐私保护问题，主张通过区块链技术为加密传输保驾护航，进一步推进社交的私密性和安全性。

前者的逻辑是：活跃度决定收益水平，用户发布内容、参与社群建设及发言、对其他内容点赞、转发、评论、打赏或投票等行为，均可以用来被平台计算贡献度或活跃度指标。平台将根据以上行为对每日产生的总收益按比例分配，并发放代币给用户。

后者则注重加密传输，如利用区块链加密技术，对用户信息、传输内容等进行加密处理。

虽然共同的梦想是重建社交秩序，但具体的项目特征各异。单从数量而言，平台型社交媒体远超即时通讯类；从细分领域看，各式各样的项目几乎覆盖了社交相关的所有垂直领域。

区块链社交虽然喧嚣，但目前还没有看到让人眼前一亮的落地应用。区块链技术能否颠覆传统社交，仍然还是个大大的问号。

区块链社交风起云涌

近两年间，围绕区块链媒体及社区的项目经历了从单一的资讯、社群形态向综合类社交生态转型的过程。初代社区、资讯市场格局已定，头部媒体渐显；新一代区块链社交媒体在落地上更偏重社交性，或精准对接某一垂直领域，或致力筹建全品类平台，均在激励机制上加码。

2016年，一款能“靠内容赚钱”的区块链社交媒体――Steemit横空出世。该项目由BM(Daniel larimer，人称bytemaster，也是比特股、EOS创始人)发起，运营逻辑是社区每一条帖子的实际价值由用户投票决定。具体言之，针对每条发帖，用户可自行使用STEEM平台代币或资产（SP、SDB）投票，每笔投票的花费将被记录在案并累计成为该贴的最终奖励。

其变现逻辑是SDB（Steem Dollars）可与美元1:1兑换；SDB可单向转换为平台基础代币STEEM，由它承担社区内主要的流通作用；STEEM还可通过13周的锁仓操作转换为SP（Steem Power）。用户持有的SP越多，话语权越大，并可以在社区争议投票时发挥实际作用。自治社区将选出21位见证人（witness）负责治理，前20位按照持有SP的数额自动选出，最后一位则由20位见证人提名投票选出。

籍于此，Steemit开创了内容激励和社区自治的新思路。此后每一个涉及“内容变现”的社交项目或多或少都有着它的影子。

因兼具社交属性和区块链属性，区块链社交颇受资本青睐。据区块链Truth（ID : chaintruth）不完全统计，国内目前已落地（有产品）的项目已远超十家，分布于社群、社区、操作系统供应方案、内容分享平台、即时通讯等与社交息息相关的诸多领域。如ONO、QunQun、Candy.ONE、GSC、YeeCall、NRC新世界城、SwagChain、TTC Protocol、币乎、YOYOW、三两知、鱼信等……

7月一度甚嚣尘上的“割韭菜”录音里，李笑来再三强调“建社群”的重要性。这也体现在他旗下硬币资本的投资逻辑里。近两年间，李笑来和硬币资本先后参投了Steemit、ONO、QunQun、Candy.ONE、GSC及人人坊（已终止）等项目，并有意带动各个社群间互相孵化。

2018年1月李笑来在其微博为旗下社区Candy.ONE站台

除硬币资本外，各大区块链领域投资公司也加紧布局。连接资本去年7月参投区块链社交产品Maggie麦奇；分布式资本创始合伙人沈波是早期资讯社区BitShares项目的创始团队成员。

横跨资讯和社交两代的投资公司也不在少数。泛城资本投资中，既有初代资讯媒体链得得，也有今年6月发起战略融资的区块链社交软件比特讯。IT橘子数据显示，两笔投资总额为0.9亿元。

泛城资本投资结构图来源：IT桔子

与之相似的还有银科资本，参投资讯媒体布洛克财经和社交网络Slife。旗下区块链基金Blockchain Ventures也出现在多个区块链社交项目的融资纪录中。

银科资本投资结构图来源：IT桔子

在区块链资本加紧布局时，传统社交供应商及创业者也纷纷入局。今年1月，人人网借力区块链推出人人坊（RRcoin）力图挽回颓势，不久便被传遭到监管部门约谈，随后项目夭折。出海3年的社交通讯软件YeeCall携3000多万用户回归，并在区块链领域落地。TTC Protocol宣传中，其团队具有“社交巨头LINE的技术背景”，此前已有社交平台tataUFO做基础。SwagChain的创始人陆涛来自腾讯云计算，负责腾讯各大产品间内容分发。

早期便已参与到社区和资讯服务的创业者们也在行动。内容平台YOYOW的创始人刘强是“BitShares社区深度参与者”；投资社群币世界孵化的社交平台币乎也主打内容激励机制。

诸多社交、社区、媒体项目纷纷引入区块链，掀起了新一轮区块链社交浪潮。

内容变现的新玩法

靠概念并不能颠覆微信和Facebook，区块链社交项目找到自己的独特定位和差异化玩法尤其重要。目前，这些项目的通用做法有以下几点：

1.广告和推广可通过平台代币“买卖”

区块链社交的一大愿景是“还财富于创作者、参与者”，由于社交的主要收入来源为流量及其潜在的广告价值，因此如何分配好广告收益成为关键一环。

其思路有：一是平台为创作者与需求方（广告商、活动方等）开辟公开的联系路径，需求方可在平台上“报价”，创作者响应后择优选用；二是需求方可缴纳推广费用后发帖，平台将这些收益换算成平台代币并按一定算法分发给用户，算作平台增值带来的收益回报。

以Steemit“推广”功能为例，某帖推广费约用为151美元，发布6天后，该帖可于13小时后领取价值约为0.22美元的赏金。

teemit推广界面某推广帖截图时间为2018/08/02

值得注意的是，无论何种方式，平台代币是盘活流通环节的唯一资产。但限于实际条件，某区块链内容分享平台运营人员向区块链Truth（ID : chaintruth）表示，可私下为广告商与内容创作者搭建约稿渠道，并用人民币结算。

然而，内容是否真能如预期一样变成“钱”，根本取决于这些平台代币的变现能力；以及实际收益能否根据协议内容在区块链技术的监督下返还至平台本身，而非流向别处。

2.投票兼具投资属性

投票意为使用平台代币进行打赏或投资，是优质内容“挣币”的直接途径。在多数项目中，优质内容可直接获得其他用户的投票（赏金或投资）；帖子曝光的优先顺序依据其获投的平台资产数量决定，也与用户参与度相关。

前述运营人员向区块链Truth表示，由于投票人的地址保密，平台仅显示收益，如果“一篇文章想把自己投到头条也是可以的”，扣除交易手续费后，用于打赏的平台币能较大部分返还到打赏者手中。此逻辑与“微博买热搜榜”颇为相似，却不需要走中心审核，也更为隐蔽。

另有一些项目设计了更为复杂的玩法。街舞社交项目SwagChain为每位签约舞者发行个人专属币，用户可将平台币SWAG换成个人币对其进行投资，待舞者身价上浮时获得投资回报。

3.社区可做流量入口提供宣传、空投服务

如果说广告、投票是盘活内容创作及参与的新玩法，那么区块链社交对传统广告、宣传的影响则更直接。由于具备天然流量和入口的特性，社区平台往往成为项目初期孵化和宣传的重要场所。

比如，Candy.ONE社区的落地方向之一是在其社群中为项目方提供宣传服务，必要时进行空投，并邀请项目方在直播群中宣讲。为积聚流量、提升用户深度参与，Candy.ONE还对完成每日相关阅读任务、邀请好友进社群等行为进行奖励。

Candy.ONE官网显示推广的项目列表

若将社交范围扩大至社群服务和空投，相关服务和项目多如牛毛。值得玩味的是，一些区块链社交的社群，如直播群、空投群，实则都是微信群。这或许从侧面印证了区块链社交技术并未完全成熟、流量欠缺等问题。

一位区块链爱好者表示，目前他使用的多款主打区块链社交产品用户体验并不好，功能也未有多大变化，直言：“如果不是因为币，确实很少关注”。

区块链Truth（ID : chaintruth）体验多款区块链社交软件后，发现多数项目在社群、即时通讯、钱包交易等功能上存有欠缺。有的重社群无通信工具，有的代币未上交易所且换算复杂，有的钱包、社群还没上，有的公链待开发……问题不一而足。

面对质疑，某社交项目产品经理回应，称项目仍在完善中，未来将上线更多功能。而对比微信、微博，该社交软件在应用上确无特别之处，主打“激励机制，将收益返还到用户”这一理念。

区块链社交的金融想象空间

有分析认为，区块链社交的题眼并不在社交而在交易，隐于其后的是社交平台金融服务价值的变现，以及由代币发行带来的金融想象。

由于多数区块链社交以代币作为激励各方参与的手段，用户间以及社群内点对点、点对多、多对多的交易演变成维持平台用户粘性的重要功能，钱包已成为刚需；有了钱包，跨境支付也成为可能。

而为盘活平台激励机制，这些代币终将走上交易所，或绑定已上交易所的代币组成交易对，最大程度向外证明其代币变现的可能性和途径。

前述平台运营人员向区块链Truth表示，发币就得上交易所；为盘活资产，代币、交易所和钱包往往是成套服务。自去年9月4日监管部门发文叫停ICO后，各交易所纷纷采用币币交易的方式避开监管锋芒，交易环节的增多、难度加大，影响着用户粘性。多个项目表示，理想前景是在社区内实现币币交易，省去交易所的环节。

公开资料显示，在多数项目的生态构想中，社交平台仅是入口和应用场景之一。向下走是公链，提供底层开发服务和解决方案；向上走是生态圈，对外开放开发端口接入Dapp。公链、钱包、交易、通信皆为其题中之义。

而对于技术能力尚未达标的团队，选择与公链供应商和多链钱包供应商“深度合作”是现行的解决路径之一。同时，为确保流通性，有些项目在初期便与交易所展开合作，一旦发币就能交易。

不过，在各路团队纷纷试水之际，却有一些项目打着区块链社交的名义行“发空气币”和“割韭菜”之实。

一位不愿透露身份的前区块链社群项目公关负责人向区块链Truth（ID : chaintruth）表示，该项目破发严重，有恶意做空“割韭菜”之嫌。

此前寻找中国创客报道中，远赴纳斯达克买广告的土豆链，宣称是“全球首个分散式泛娱乐社群公有链”，但唯一动作仅是“发币”。