真相了！今年未有一部剧平均收视率超过1.6

2018-09-24 12:25:12 作者：财经库来源：网易财经

“2018年的内容行业有点冷，资本方面：影视公司股价疲软、IPO受阻、融资困难；内容制作方面：大IP不灵，流量明星不灵、大投入不灵”很难想象，这颇带“丧气”的话竟出自阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁、阿里音乐CEO杨伟东之口。

这番话的背后，是乱象之下的诸多问题集中在今年爆发，流量明星主演的大剧接连扑街，崔永元捅破“阴阳合同“的窗户纸，整个横店剧组被指陷入停摆…资本退潮，产业趋于冷静。可寒冬之后必有暖春，其实对于好的内容而言，接下去会经历的，或许就是”破茧成蝶“。

今年的优酷秋集，就以这样的“一泼冷水“开场，杨伟东在会上，多次强调”让好内容回归“。如何回归？在行业监管趋严下，优酷又有怎样的打法？

爆款铁律被打破，今年行业只剩“冷”

所有人都知道影视行业今年不好过，很多过去的铁律被打破，大IP、大制作、大投入、大流量明星，不再是打造爆款内容的必备因素。

阿里巴巴集团副总裁、阿里巴巴文化娱乐集团大优酷COO兼CTO庄卓然（南天）在会上分享了一组数据：今年一季度只有54部电视剧生产完成并获得发行许可证，而前一个季度是127部；今年开播的剧目中，迄今还没有一部52城平均收视率超过1.6的剧集，而去年这一数字曾经达到3.5。

近年来，随着影视内容需求的扩大，头部编剧、导演、演员、制片人等都是稀缺资源，杨伟东认为，“在生产方式不变的情况下，长时间生产精品都是概率问题，短时间批量生产精品注定是伪命题”，但更严重的是，“因为按集数销售的模式，在商业驱使下，本来不精的作品还要注入更多的‘废水’，更有些剧集用‘注水’的收视率和点击率支持销售价格。”

“今天各个视频平台的‘倍速观看’，表面是体验创新，实质一定程度上是用户对‘注水”内容的反抗。”杨伟东指出。一方面是越来越长的剧集，消磨完用户的耐心，另一方面明星动辄过亿元的片酬，注定使制作方无法再将资金聚焦在内容本身。